Eric Briones et Thomas Mondo sont des « vedettes ». Auteurs de www.darkplanneur.com et aux manettes du planning strat’ de l’agence Publicis et Nous, l’acuité de leur lecture des campagnes primées cette année au Crsital Festival nous intéressait. A vous d’en juger par leurs réponses à cette interview.
Mettez la crème de la publicité française dans un train spécialement affrété. Saupoudrez d’un peu de neige Suisse. Arrosez régulièrement de soirées enfiévrées et mélangez avec des interventions allant de Wieden Kennedy, à Jacques Séguéla, en passant par le Gunn Report… Faites mijoter le tout pendant cinq jours.
Et servez bien frappé, avec des glaçons. Bienvenue au Cristal Festival 2011.
Georges Mohammed-Cherif et Thomas Granger sont des boss. Ceux de Buzzman pour commencer, des grands prix pour continuer et de la night pour finir. Et ils l’ont encore prouvé lors de ce Cristal Festival 2011 qui se tenait du 7 au 11 décembre derniers à Crans-Montana en Suisse.
C’est la valise pleine de leurs 6 récompenses que Georges et Thomas répondent à nos questions.
Cristal Cyber & Mobile :
Information technology / telecommunications : Nokia – The Amazing Calls ;
Media (TV, press, internet, radio) : Virgin Radio – Louder is Better ;
Viral Film : BIC – Insane Human Curling
Cristal Production :
BIC – Insane Human Curling (prod. CAVIAR)
Cristal Film :
Viral Film : BIC – Insane Human Curling
Cristal Advertisers Grand Jury Festival :
BIC – Insane Human Curling
Merci à Georges et Thomas. Merci également à Christian Cappe (et son équipe) organisateur du Cristal Festival et qui a invité quelques blogueurs chanceux dont je fais partie dans le cadre de BloggerAgency.
A propos de BloggerAgency : nous sommes une association qui regroupe des individus bizarres qui cumulent les défauts d’être blogueurs et de travailler en agence… Notre objectif n’est pas d’envahir le monde mais de mettre à disposition notre vision bicéphale du marché pour réfléchir ensemble sur les évolutions de notre métier. Micro-médias d’un côté, communicants de l’autre, nous confrontons convictions personnelles et professionnelles dans l’espoir de trouver de nouvelles voies pour les marques et les agences dans leur approche des médias sociaux. A ce titre nous allons régulièrement à la rencontre de ces deux écosystèmes si proches et si différents, lors d’événements comme l’AdTech, Le Web (via IBM), le Hub Forum, le Cristal Festival… Contactez-nous !
Hier matin, Filip Nilsson et Eric Quennoy ont ébloui le Cristal Festival en évoquant leur conception de la créativité dans la communication.
Pour Filip Nilsson, à la tête de Forsman & Bodenfors, agence mondialement réputée pour l’originalité et l’efficacité de ses campagnes créatives (à titre indicatif, Forsman & Bodenfors a déjà remporté 45 Lions d’Or à Cannes), l’énergie est la valeur cruciale.
Une énergie où l’excitation et l’enthousiasme de créer des choses neuves l’emportent sur l’inquiétude et la retenue. Citant Ingvar Kamprad, patron d’Ikea et auteur du joli aphorisme « Only the one who sleeps makes no mistakes », Filip Nilson engage les créatifs à prendre des risques : « Faites des erreurs, osez la folie, et observez ce qu’il advient ». Perpétuellement fidèle à ce précepte, l’agence joue la carte de l’innovation, et suit sa vision pour proposer des campagnes jamais vues auparavant. On peut en avoir la démonstration à travers les remarquables travaux déjà réalisés pour Ikea : Dream Kitchen Digital Experience, Homemade is best, Ikea Fashion Awards, Lullabies…
Une audace récompensée par un enthousiasme des consommateurs et une médiatisation spontanée qui dépassent les frontières… et par un plaisir manifeste des équipes de l’agence, qui s’attachent à préserver leurs convictions et leur voix créative.
Etre fidèle à sa propre voix est une idée qui sous-tend également le discours de Eric Quennoy, Directeur Créatif de Wieden & Kennedy Amsterdam. Celui-ci a érigé le « Fuck the Jones » comme ligne de conduite. Ne copiez pas les autres agences, exprimez-vous sans vous soucier de ce que l’on pense de vous, soyez guidé par ce que vous aimez, croyez en vous et en votre originalité, soyez vrai avec vous-même, amusez-vous… autant de conseils incarnés avec ferveur et humour par Eric Quennoy.
En définitive, loin des discours lénifiants d’agences égrenant leurs résultats de manière attendue, Filip Nilsson et Eric Quennoy ont été pour tous les auditeurs de cette belle conférence une véritable source d’inspiration.
Ce matin pendant le Cristal Festival, l’Observatoire de l’Innovation rendait public son Baromètre 2011 de l’Innovation Publicitaire. Pour réaliser ce baromètre, l’Observatoire a interrogé 1000 français à propos de 14 opérations de communication françaises et internationales particulièrement innovantes. L’intention était de donner la parole aux consommateurs, pour comprendre comment sont perçues et reçues ces opérations.
Sont elles considérées comme inédites, ajoutent elles au capital sympathie de la marque, donnent elles envie d’acheter le produit, ou d’en parler autour de soi ?
Sur la sellette se trouvaient 14 campagnes mêlant affichage inédit, réalité augmentée, supports presse, jeux… Il pouvait s’agir de Carlsberg proposant aux lecteurs du magazine de confectionner un décapsuleur à partir d’une pub en dernière page ; Axe faisant danser des consommateurs avec des « angels » en réalité augmentée ; Tropicana créant de l’électricité avec des oranges ; Perles du Nord transformant un abribus en frigo…
Dans ce foisonnement créatif, les consommateurs semblent privilégier les campagnes donnant la part belle à l’interaction, qu’elle ait lieu à travers des gestes, des personnes ou en utilisant des outils digitaux. Une interaction qui dénote le besoin de proximité et de contact direct avec les marques.
Les deux campagnes les mieux notées (Tropicana et Perles du Nord), utilisant les panneaux publicitaires comme support, semblent indiquer que l’avenir des marques est dans la rue. Et qu’un des enjeux actuels est d’ajouter du street content au brand content.
Pour en savoir plus sur les résultats, rendez-vous sur le site d’Influencia.
Pour clore une journée consacrée aux Media, les Media Cristal Awards ont récompensé les campagnes Media les plus innovantes de l’année 2011.
Abondant dans le sens d’une conférence tenue l’après-midi même par Belinda Rowe (Zenith Optimedia) et Mark Waugh (Newcast), les campagnes medias doivent désormais s’engager vers de nouvelles voies créatives, impliquant une déclinaison sur le plus grand nombre de supports.
Une tendance créative à 360 degrés que l’on a fortement ressentie dans le palmarès.
Parmi tous les lauréats, voici quelques campagnes qui nous ont particulièrement séduits :
- La campagne de BuzzMan pour Bic : un tonitruant Cocorico pour cette campagne extrêmement drôle et originale que vous connaissez sans doute déjà !
Campagne : WTF! Insane Human Curling
Annonceur : BIC
Agence : Buzzman
Pays : France
- The Promise Keeper
Annonceur : Reebok
Agence : FORSMAN & BODENFORS
Pays : Sweden
- Air France A380 Inspiration
Campagne : The A380 Inspiration Project
Annonceur : Air France
Agence : BETC Euro RSCG
Pays : France
- Grand coup de coeur pour la campagne « The Polish federation of cancer survivors » réalisée par l’agence Euro RSCG Warsaw (Poland)
Campagne : Best use of media
Annonceur : The polish federation of cancer survivors
Agence : Euro RSCG Warsaw
Pays : Poland
Le Grand Prix a été attribué à la campagne « Solo – Soon to be world famous » pour Solo AS. Une campagne signée par les agences OMD, Try, Apt et Magnum PR (Norvège). Que vous pouvez retrouver en norvégien ici :
http://www.youtube.com/user/SoloSoftDrink
Campagne: Soon to be world famous
Annonceur : Solo AS
Agences : OMD, Try, Apt, Magnum PR
Pays : Norvège